People don’t buy what you do ,they buy why you do it .
Simon sinek 提及，我們看到的所有成功變革以及領導者，都是遵循著黃金圈 Golden Circle 的理念。是個看起來簡單，卻足以顛覆世代的概念。
Simon 利用一個簡單的例子來做說明。想像我們現在看到了一個廣告。內容是這樣的：
-我們製作出了很棒的筆電
-簡約輕薄的設計、
功能強大且漂亮的介面、
消費者容易上手
-大家快來跟我們買吧
有沒有發現講完有點尷尬，因為我們只能去期待接下來的購買行為，看大家會不會買單。
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同樣的問句，如果換個順序問會怎樣？這邊用 Apple 來做對照組：
-對於我們所做的每一件事，我們相信都是在挑戰現狀，
-也因為我們用不同的角度思考，要使筆電擁有幾項優勢，簡約輕薄的設計、功能強大且漂亮的介面，消費者容易上手
-現在我們剛剛好有這個產品
為你們介紹 MacBook
是不是聽完內心的衝動不一樣！同樣的思考問句，但是不同的邏輯，從內而外就像引導我們大腦，大大的改變了我們對一件事的看法。不管是商品的銷售、策略的訂定，甚至是人生目標、今年的完成計畫，都可以套用黃金圈的邏輯。
會使我們更專注在信念目標上，由大腦以及內心去驅使我們做出行為。
WHY 為什麼
為什麼要做這件事情？這件事情對我的意義？是我的信念、目標？
HOW 怎麼做
要如何讓這件事情實現？有什麼方法？
WHAT 做什麼
我們為此做了什麼？有明確的產品或是計畫的產出
很多人好奇 Jeff 為什麼會踏進財務/理財這圈子
因為當初就是這樣子啟發我的
WHY 為什麼
-我的人生有很多事、夢想要完成，我知道金錢的重要性，但又不想花太多心思在財務上。
HOW 怎麼做
-如果說可以請人幫我打理、規劃，並且長期的陪伴幫助我達成目標，好像是個不錯的辦法。
WHAT 做什麼
-找到信賴的財務顧問。
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